军大衣、冲锋衣双面夹击羽绒服危险了?今冬选衣指南了解一下 第2眼

时间: 2024-10-10 11:00:17 |   作者: 西装定制

  近日,多场寒潮组团来袭,御寒衣物销量暴涨,羽绒服的价格又一次引发讨论。“国产羽绒服卖到7000元”“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题也纷纷登上热搜。

  寒风之下的温暖生意,究竟发生了怎样的变化?国产羽绒服到底贵在哪儿?军大衣为何刷屏爆火?冲锋衣何以成“新晋顶流”?记者带你一探究竟。

  “千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”11月,王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬,“我以前看不上的波司登这类品牌,现在有些高攀不起,好几款羽绒服都要2000块钱。”

  近年来,波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌不断向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后,高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露,集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元-1800元之间。

  近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭,主力产品售价在399元-799元。但今年推出的冰壳联名系列,在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下,售价高达5999元。

  从波司登、鸭鸭的涨价显而易见,老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”,而新国货品牌在产品定价方面则是“大胆直冲”。

  据SKYPEOPLE天空人小程序显示,猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE,在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司,产品的主力价位在2800元-5000元。目前,SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣,卖到7200元。

  气温与羽绒品类强关联,冬季一向是羽绒服的销售旺季,虽然今年有暖冬的迹象,但11月底第二轮寒潮的到来,也加速了羽绒服等防寒产品的销售。

  京东销售多个方面数据显示,11月21日以来,京东整体保暖服饰成交额同比增长105%,其中,男/女士羽绒服成交额同比增长236%。

  据浙江绍兴某羽绒服生产企业负责的人介绍,今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%,预计全年产量约30万件,目前为了准时完成客户的翻单,产线已经满负荷生产。

  多家批发商表示,今年受原材料价格持续上涨影响,羽绒服的拿货价普遍也有所上涨。此外,今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化,时尚款更为流行,品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。

  浙江义乌篁园市场商户陈旭民称,现在普遍工价各方面材料价格都涨了点,进价大概上涨了3%到5%,拿货价每件大概涨了20多元,高一点的30多元。商户黄红则表示,颜色有变化,像今年最流行的“美拉德”色系跟大地色,衣服里面原来是白鸭绒,现在全是鹅绒,上身轻、保暖性好、不臃肿。

  对羽绒服行业而言,原材料价格持续上涨的问题一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》,填充物鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。2016年至2022年11月,90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右,90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

  吴江盛伟紫荆花纺织有限公司总经理周建春认为,“要用更具有功能性和科技性的面料才能顺应消费市场的需求”。而更多元的功能性需要科技性来实现,比如有些羽绒服材料,不仅能防风、蓄热保暖,还能防污、防油等,把原本用在降落伞上的材料用在服装上,强度可以比传统提高1.5倍以上,纳米级的一种膜则可以让水蒸气透出、液态水进不来,同时具备排汗透气和防水功能。

  对买羽绒服感到头痛的还有众多年轻人。一场降温之后,几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室,视频上传后得到了近200万人的点赞;商场里写着大大促销价格的花棉袄柜台旁,也多了许多年轻的女孩子。

  今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣,属实是“不是羽绒服买不起,而是平替款更有性价比”。

  “诚心求一款能过冬的衣服,价位最好在1万元以内、50元左右,在线等挺急的。”在不拘一格的大学生带领下,价格低、用料足的军大衣和花棉袄重回潮流前线,风靡各大高校校园。“只要我不尴尬,冷的就是别人”的态度完成了一个人穿是“显眼包”,两个人穿略显尴尬,一群人穿是引领潮流的时尚蜕变。

  市面上售卖的军大衣大多数是模仿65式军大衣的劳保用品,即“劳保军大衣式棉服”。11月28日,记者检索发现,“时尚军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1,热度超过730万,本周增速达13%,相关宝贝数量超越3000件。

  “今年学生买军大衣的人数比往年多,但还是北方需求量较大,南方也有发货,线上销售还是单件卖得多一些,但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服表示,目前其店铺在平台的销售量已过万,近期的销量有明显的上升趋势。

  与动辄千元的羽绒服相比,既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比。在抗寒的刚需下,羽绒服涨价把市场推给了价格低的军大衣。

  在某网购平台,军大衣的价格普遍在20元至1000元之间,其中销量最高的店铺,其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元,其中500元以下的多为短款羽绒服,千元左右的羽绒服非常普遍。

  不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子和记者说,自己在东北上学,每个月生活费大概1300元,一件羽绒服价格从几百到几千元,甚至达到7000元一件,他要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服,而几十元的军大衣保暖又便宜,堪称“性价比之王”。

  北京林业大学心理系副教授王广新博士和记者说,军大衣在大学生群体中走红,除了军大衣具有抗寒、保暖、实惠且耐脏的特点外,还有别的心理原因。

  一方面,军大衣的流行满足了当代年轻人的基本心理需求,即独立、个性与归属感的需求。

  军大衣既可以彰显青年人独特的个性,而来自同伴群体的社会支持又可以使他们产生强烈的文化归属感,欣欣向荣的网络文化也起到了社会支持的作用。

  就读于北京某大学的小张和记者说,他是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频,出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多,而且大家一起穿就没那么显眼,后来有很多其他班级的同学都找我们要链接,我看到好多校友都在穿军大衣。”

  大学生以网络化、年轻态的方式表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗,以及审美、消费理念的更加多元化。这样的创意表达风趣、新奇,引领“古早”军大衣走红。

  另一方面则涉及时尚循环与文化认同。王广新博士表示,时尚是一个循环往复的过程,军大衣火热现象其实就等于一种时尚的循环,代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪,同时也是一种文化认同。

  在现代社会,服饰、时尚也会造成身份地位的差异,而大学生选择军大衣,在心理上象征着普遍平等、没有身份地位差异。从某一种意义上说,这种群体行为也是对社会上“炫耀式消费”的一种回应。

  “经典永不过时!我印象中小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣,街边卖烤红薯的也穿,现在我才体会到,可能这就是他们所说的性价比吧。”刚下单军大衣的大学生小贝打算和班里同学约着组团穿,在学校里引领潮流。

  王广新博士认为,从时尚循环周期来看,这种趋势经过导入阶段,接受阶段,必然会有一个退潮期。今年是军大衣重出江湖,明年说不定哪一个曾经的记忆痕迹又会焕发青春。时代在变革,一代代人人的青春记忆在下一代人中表现为代际流行。

  “不穿一次冲锋衣,永远不清楚自己可以多帅”“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”……近日,在各大网络社交平台,冲锋衣相关线日,记者走访北京某大型商场,在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行,你看,这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员忙碌于结账收银的同时,不禁感叹冲锋衣销量太火爆。

  国家发展改革委等部门日前发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求量开始上涨,简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把,冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。今年双11,在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中,仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日,在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣,月销高达57.6万件;在天猫冲锋衣热销榜,高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。

  版型简洁百搭,一件冲锋衣可拿来搭配不一样的下装;功能防风防水,冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿;随时可拆内胆,冲锋衣的使用能跨越多个季节……“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,她可以穿着冲锋衣去运动,也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

  中国服装协会多个方面数据显示,我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元,每年约以1亿元的速度稳定增长。

  贵气并不能抵御寒气,年轻人用军大衣、冲锋衣作为平替来“整顿市场”,这既是对“羽绒服刺客”的反击,也是消费理性的回归。

  如何选购冲锋衣?国家标准GB/T 32614-2016《户外运动服装 冲锋衣》对“冲锋衣”有明确定义及功能要求——冲锋衣是指“采用具有防水透湿功能的纺织面料,加工制作而成用于户外运动具有防水透湿功能的服装”;功能指标主要有三项,分别是

  其中,静水压是指面料要能抵挡高水压长时间的作用,还要做到里层不渗水、不潮湿;表面抗湿性即通常所说的防水功能;透气率要求冲锋衣能及时排出人体汗气,拥有非常良好的舒适感。

  需要特别提醒的是,目前市面上有不少“长得像冲锋衣”的服装,且部分产品的名字还宣传具备防水、透湿等功能,但执行标准却是风衣、单夹服装等。其实这些所谓的冲锋衣都是“挂羊头卖狗肉”,怎么样才可以买到真正的冲锋衣呢?

  消费者在选购冲锋衣时,一定要留心标注的产品质量标准,新版标准明年4月1日才开始实施,目前选购可认准标注GB/T32614-2016《户外运动服装 冲锋衣》的冲锋衣。此外还可以了解一下产品的功能性级别,Ⅰ级性能的产品比Ⅱ级性能更优越。

  冲锋衣的清洗方式也很重要,消费者应按照洗涤标签标注的洗涤方式来进行清洗,一般来说推荐手洗,且水温别超过40℃。需要非常提醒的是,建议采用中性洗涤剂,不要用碱性较强的肥皂等洗涤用品清洗冲锋衣,请勿干洗并避免高温熨烫。洗后放置阴凉处自然晾干,防止压胶条脱开。

  如何挑选羽绒服?与冲锋衣相类似,羽绒服国标也是推荐标准,2022年刚刚更新过,其核心变化是将原标准中的“含绒量”修改为“绒子含量”,表示

  绒子含量、充绒量、蓬松度3个因素影响羽绒服保暖程度。业内人士解释,一朵羽绒由绒子、羽丝、绒丝构成,其中发挥保暖作用的是绒子,而羽丝、绒丝是朵绒掉下来的单丝,没有蓬松感。就同样的充绒量而言,绒子含量高,保暖性更强;绒子含量低、绒丝与羽丝含量高,有可能会出现“不保暖且容易漏丝”等问题。

  在市场上,慢慢的变多的产品将绒子含量作为卖点,其中最高的已达到了95%。

  怎么选出好的羽绒服?选购羽绒服时要注意避开哪些误区?今冬羽绒服选购指南↓↓

  冲锋衣和羽绒服的差别在哪?业内人士指出,两者的保暖原理有差异,适合的场景也有区别。

  冲锋衣强调面料的抗风、防水、防刮性能,可以有效的预防水分和风进入身体,实现保暖。不过,目前市场上的冲锋衣既分“软壳”和“硬壳”,又有“含内胆”和“无内胆”的不同,所以同样是冲锋衣,保暖性不完全相同。

  其中,软壳冲锋衣的面料一般是2层或2.5层结构,在保暖防风面料上加防水层,是介于抓绒衣和冲锋衣之间的一种服装,适合春夏交际和秋冬交际穿着;硬壳冲锋衣是3层结构,防水、防风、透湿、耐磨等防护功能更出色,价格也要比软壳冲锋衣高一些。而不一样的品牌的内胆填充物也不一样,既有人造纤维,也有羽绒,具体的保暖效果须根据纤维构成和含绒量判断。

  至于羽绒服的保暖作用,大多数来源于鹅绒和鸭绒的结构特点。放大羽绒不难发现,每一朵羽绒都含有大量静态气体,从而形成天然保暖层。不过,羽绒的透湿性和防水性较差,在潮湿的环境中,羽绒服的保暖效果会减弱。所以,很多羽绒品牌加大了对面料的研发,既要发挥羽绒的保暖作用,又要减少潮湿环境对羽绒保暖效果的影响。