前不久，美国牛仔服饰品牌LeviStrauss（Levis）还登了两个榜，一个是“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜第23位，一个是2020年《财富》美国500强排行榜第495位。

　　但是近来发布的到5月24日的第二财季成果，Levis的价值和财富却让人大跌眼镜。

　　陈述期内，该公司营收为4.98亿美元，同比下降62%，去年同期营收为13.1亿美元；净亏本3.64亿美元（约25亿元），去年同期净收入为2900万美元。

　　受此音讯影响，Levis当日（7月8日）股价以大跌8.3%，到7月9日美股收盘，Levis市值仅剩余49亿美元。

　　一起，Levis总裁兼首席执行官ChipBergh还宣告，方案将公司（非零售和非制造）职工总数削减约700个职位，或在全国际内裁人约15％，并表明此举将为Levis每年节约1亿美元。

　　提到牛仔裤，我们都会想到Levis，由于在Levis第一条牛仔裤呈现的时分，轿车还没创造，可口可乐还没诞生。

　　毫不夸大地说，Levis501是牛仔裤界的开山祖师，在很长一段时间里，它都是“牛仔裤”的代名词。

　　故事还要从1850年开端说起，其时一股淘金热席卷美国西部，矿工们在加州矿坑里发掘著黄金财富，但他们却买不到一条结实、能够耐得住他们工作性质的裤子。

　　直到年青的LeviStrauss来到旧金山，状况才有了改观。Levi将本来用来制造帐幕的粗糙帆布替其时的采矿工人制造了第一条牛仔裤，解救了多名矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。

　　因牛仔裤大受欢迎，Levi也在淘金热里淘取了第一桶金，所以他干脆开了一家专门出产帆布工装裤的公司，并以自己的姓名“Levis”作为品牌，Levis的神话也由此打开。

　　不久后，矿工们发现，牛仔裤的一些要点着力部位如口袋边角、立裆下缘方位特别简单撕裂。Levi遂与成衣一起研讨出了在裤子应力点上增加金属柳钉的概念，并于1873年获得了专利。

　　到了上世纪70年代，简直每一个美国的青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创造来装修。Levis火到专门有为其举行的彩绘牛仔裤竞赛，并收到一万件参赛著作。

　　既代表了一种时装版型，又标志着美国野性、坚毅、背叛与美国开拓者精力的Levis，历经一个半世纪，从美国盛行到全国际，并成为全国际各地男女老少都能承受的时装。

　　1971年，Levis初次登陆长时间资金商场，1979年，李维公司在美国国内总出售额达13.39亿美元，国外出售盈余超越20亿美元，雄踞国际10大企业之列。1985年，该公司完结私有化后退市。

　　501还把Levis带到了1990年代的黄金时期，1996年，Levis做到了71亿美元的出售额，以今日的汇率算，便是人民币497亿元！当年的Nike的出售成果是64亿美元。

　　直到今日，Levis的牛仔也不乏被人追捧，乔布斯每次开苹果发布穿的都是Levis501，帕蒂·史密斯、麦当娜和碧昂丝、玛丽莲梦露，常穿的裤子也是Levis501。

　　进入21世纪今后，Levis的出售额开端往下降，2001年，出售额下降到42.5亿美元，同期的Nike却惊人地达到了208亿美元。

　　下降的还有商场占有率。有关陈述多个方面数据显现，尽管Levis依然是商场占有率最大的牛仔品牌，不过它的商场占有率下降趋势显着，Levis在全球的商场占有率从2004年的7.2%跌至2013年的5.3%，在Levis最大的美国本乡商场，也从14.4%下降到12.5%。

　　跟着Lee、Wrangler等牛仔品牌母公司VF集团，还有高端的7ForAllMankind、CKJeans牛仔品牌的参加，Levis面对的竞赛环境不容乐观。

　　作为品牌支柱的Levis501，开端被认为是合适“爸爸”们穿的宽松牛仔裤，品牌老龄化，是让Levis头疼的问题。

　　2019年3月，Levis在纽交所挂牌上市。不过，二度上市后的Levis股价一路走跌，现在其市值仅为49亿美元（约合340亿元人民币）。

　　本年，遭到疫情影响，其美洲区域的全体出售额下降了59%，在欧洲下降了68%，在亚洲下降了61%。第二财季的成果也显现，亏本3.64亿美元（约25亿元）。

　　是吃着成本501，仍是另寻他路重领潮流，Levis站在了行进的十字路口。