什么是男神？除了长相好与身材好，更得会穿。韩剧里，他们总是风度翩翩穿着得体，想鸡蛋里挑骨头，但无懈可击；镜头外，他们还是那个最会穿星球人。时尚消费时代的来临，给男装提出了更加高的要求。如何更好适应新的消费需求成为品牌和百货公司面临的新问题。男装需要创新，只有创造亮点，才能继续前行。

  相比女装市场的激烈竞争，男装市场一直较为平稳，但这种平稳在去年被打破。或许与受到国际大品牌的冲击有关，多家中国男装上市公司去年业绩均出现下滑。

  终端消费不景气、政府反腐、电商低价打折、同质化竞争加剧、实体店销售份额下滑等成为中国男装品牌和国际男装品牌共同面临的问题。在困境中，多家服装公司摒弃粗放增长方式，开始谋新求变。与青少年休闲服装不同的是，商务休闲男装的价格的范围非常大。从低端大众品牌到高端奢侈品品牌，商务休闲男装的价格相差可以高达上百倍。如此大的价格范围，品牌有足够的空间寻找自我的定位。太过宽泛的定位，品牌在消费的人心目中的地位会缺失。

  金博大男装业绩占到整个商场营业额的15%左右，大商郑州新玛特金博大店男士服装楼层经理张勇说，正因为如此重要的占比，在这次调整中，男装做了突破性改变，从“洒脱”的定位中可见一斑。

  消费者选购男装也更加多元化。从高级定制到商务休闲，花了钱的人服装的态度也在发生转变。消费者穿衣打扮越来越注重时间、场合。男装留下来的品牌几乎涵盖了男士着装不同场合所需，蓝豹、卡尔丹顿、鄂尔多斯、马雅诺、威可多、比音勒芬等品牌满足男人人生黄金阶段的各种穿衣需求。在专业方面，金博大和其他店进行区分，除了阿迪和耐克之外，金博大店4楼有新引进的郑州第一家形象店“安德玛”。在配饰上，还有“新秀丽”。只有创造亮点，才能给男装产业的发展提供可能。

  蓝豹走的一直是意大利男装风格。它是第一个参加巴黎男装博览会的中国男装品牌，第一家聘请意大利著名摄影师班博克里格拍摄品牌形象，第一家聘请意大利名模做品牌形象代言人，第一个排出气势宏大、兵马俑式的男装展示样式。这些国际化的展示足以显示蓝豹面对的顾客是“新一代花钱的那群人”。

  站在这家店，男士都会不自觉地抬头挺胸。这个品牌独创符合东方人“T”形人体造型，外形设计以“修长合身”为重点，店内模特个个挺立。着装顾问马华介绍，品牌就是帮助男士“追求好线条”。

  设在金博大的店从1997年开业至今，消费群体出现重大变化，近几年以年轻商务男士为主。蓝豹以西服见长，要知道，整个中国服装协会的西服研发中心就设在蓝豹所在的公司。

  走进威可多的店面，消费者看到的是VICUTU英文标识，设计时尚、略显奢华的店铺中，特别难找到任何中国符号。对于男士西装这种舶来品，威可多彻底舍掉了本土识别元素。作为男装，威可多的品牌业绩在多家百货商场男装品牌中属第一。据公司对外多个方面数据显示，今年1月至8月，威可多服装的销量增加31%，利润增长28％。业内人士认为，威可多能逆势增长已经为中国公司可以提供了一个值得思考的品牌营销案例。

  威可多重视导购培训。与其他男装品牌纷纷在商圈周围开设的专卖店不同，威可多更注重在传统百货商场内开设较大的直营店，很重视终端销售人员与消费者的交流。威可多将每一季度的服装产品制成产品册，针对每款服装产品及其适合的人群，详细的介绍服装产品的风格以及着装搭配，然后召集全国各地的员工做培训，把威可多的品牌诉求与服装设计理念灌输到每个终端，以便销售人员在销售过程中能将之清晰、完整地传达给消费者。

  从产品来看，威可多的3个品牌中，VICUTU主要定位28岁到32岁的核心年龄层，GORNIA是35岁到38岁，VGO更年轻一点，能够很好的满足22岁到25岁年轻人的着装需求。威可多的系列新产品涵盖了男人从大学毕业到事业成功期的人生黄金时段。

  格罗尼雅服装的材质、质量可以跟国际一线品牌相媲美，虽说价位比威可多高出30%，但与国际一线品牌的价格相比便宜不少。格罗尼雅是威可多的高端系列，主打高端定制西服。店长李艳鸽说，定制份额在整个订单数中占30%左右，店内有专业的定制团队，不仅有驻店的量体师，和另外的品牌不同，定制好的西装进行独立包装、独立运输，因为面对的是33岁到55岁的男性顾客，定制分为两次试衣，做好一套西装需要22天。

  男装的上新速度不比女装差。2014年秋冬的服装才刚刚穿上身，2015秋冬男装周就慢慢的开始了。从导购给出的图册来看，设计、科技含量、绿色健康等概念成为男装全方位的需求组合。

  35岁以上的职业男士要怎么穿，可能会出现很多人选择“低调和舒适”。路卡迪龙无显著的LOGO，导购王晓娜说，从顾客的需求来看，高端商务男装不要夸张的LOGO。

  除了低调，这个品牌还以舒适见长。在这家店，随处可见饱含科技含量的面料，并且裤装在每个专柜都占了最大的面积。导购拿来一条被称为“镇店之宝”的裤子。就是这样一款裤子，路卡迪龙一做做了7年，年年销量惊人。

  王晓娜说，男装现在也在竞争“科技含量”，所以，路卡迪龙每款设计出来裤子都有精准的数据，出场之前有500人试穿。每年面料都在改进。

  路卡迪龙还有一条被称为“氧吧”的裤子，布料采用木浆提取的竹纤维。导购说，穿这种裤子，好像在森林做SPA。除了裤子，这个品牌的皮料也是独家买断。一款售价19880元的鹿皮皮衣，被称为“零温度”，穿上之后，完全感觉不到一般皮衣皮料的冰凉感觉。