从乔治白2023年的中报看品牌职业装这一行

时间: 2024-03-18 06:37:07 |   作者: 衬衫定制

  今天看一家服装行业的企业,浙江乔治白服饰股份有限公司(股票简称:乔治白)成立于1995年,是一家集商务职业装、校服、休闲服等系列服装的研发、设计、生产、销售为一体的服饰公司,2012年7月在深交所主板上市。

  乔治白先后荣获中国名牌产品、中国驰名商标、质量卓越企业、中国职业装十大领军企业、中国十大职业装品牌、全国售后服务行业十佳单位、全国守合同重信用单位等荣誉称号。也是行业内唯一一家同时参与9项国家标准、1项行业标准、多项团体标准起草的单位。

  乔治白在2018年营收突破10亿元以后,就进入了波动的较慢增长状态,总体的增长水平有限,2022年和2023年上半年,似乎也维持了这种不温水火的状态。

  净利润的表现相对要好一些,一直增长至2021年,达到1.9亿元的峰值后才开始了下跌,2023年同比有所增长,业绩似乎正在回暖。

  如果仅看半年度的数据,2023年上半年的表现还是相当亮眼的,营收和净利润均创下了历史新高。

  分季度来看,乔治白的营收表现相对来说比较稳定,一季度应该是受春节放假等原因,是其传统的淡季,而二、三季度应该是旺季,2022年旺季表现一般,是其当年业绩下滑的根本原因。2023年上半年,特别是二季度,是在其2022年同期增长不错的基础上再增长,如果延续这一趋势,下半年似乎是能做到更好。

  核心的“职业装”业务同比增长了6.1%,零售业务增长更快一些,但相对来说,零售业务显得不那么重要。

  分地区来看,主要的市场在华东、西南、华北和中南地区,主要的市场大多数还是增长状态的,仅有中南和西北市场有所下跌。同时,我们也看到了,乔治白就没有明显的出口业务,显然现在的贸易环境对其直接影响不大。

  乔治白的毛利率是相当高的,在2021年超过了50%后,2022年有所回调,但2023年上半年,又增长一些回去,还是接近50%的水平。应该说这个毛利率还是令大多数的上市公司,特别是制造业的上市公司羡慕的。

  净资产收益率前几年还是可以的,最近一年半有所下跌,在10%左右的水平,也还算A股中中等偏上的表现了。

  这类消费品企业的销售费用是不低的,乔治白也一样,虽然我从来就没见过他们的广告。期间费用占营收比,在2020年低至27.5%以后,最近两年半持续上升,不仅销售费用在增长,连管理费用的上涨的速度也起来了,解释为营收的增长慢了,可能更合适一些。

  结果就是其主营业务的盈利空间,最近一年半已经只有15个百分点左右了,比以前20个百分点有较大的下跌。

  分季度来看成本费用构成,实际上降成15个百分点的主营业务空间已经有四个季度了,从这里看,似乎全年的业绩要创下新高又有了一定的不确定性。

  乔治白的现金流量表现不错,经营活动的净现金流持续且稳定,最近一年半会降低。其固定资产类的投资活动并不大,应该不会有明显的资金压力。

  偿债能力方面也是相当强的,只要持续盈利,又没太大规模的产能扩张,正常的情况下,这方面还是不容易搞出大问题的。

  以下是我所做的一项分配关系的专项内容,与本次的分析关系不大,只是顺带看一下乔治白近五年的分配情况。

  乔治白的薪酬类支出是最高的,在2019年就超过了营收和净利润的总和,并持续增长,这可能也是其期间费用增长较快的原因之一。净利润和税收交织在一起,几乎是平分秋色的,2022年,盈利能力变弱明显,但税收下降不多。

  乔治白的问题可能是,面对10多亿人的大市场和需求量很大的职业装市场,营收做到不足15亿就面临着明显的增长变慢问题。但是,其资产配置是比较安全的,盈利能力中等偏上,也不存在很明显的其他问题。

  我个人总有感觉,应该在不久的将来,品牌服装还是会重新迎来大增长的,至少一线的大厂规模应该比现在要大很多,只是现在行业形成的那些毛病,需要很多年,甚至一两代人来消化,当然也更需要民众的腰包更鼓一些。