我国男装品牌利郎近来宣告将与设计师陈鹏的同名品牌CHENPENG协作推出“成器”胶囊系列羽绒服，而11月22日两边已经在沈阳大厦展开宣扬活动。CHENPENG此前曾入围由LVMH集团举行的青年设计师大奖LVMH Prize，并与Moncler和MM6 Maison Margiela推出过联名系列。

　　理论上的逻辑是，这些由90后设计师建立的品牌一般更懂年青顾客，其形象也简单被年青人承受。传统服装品牌能凭借联名系列对商场进行试水，一起躲避大量生产或许带来的库存危险。而此前界面新闻曾报导，和我国设计师品牌协作所需花费一般要低于外国品牌。

　　2022年，利郎宣告推出“拒水羽绒”系列新产品，在宣扬中着重的特征是防水且可机洗。而依据2023年财报，拒水羽绒服系列带动利郎羽绒服品类全体销售额较上年同期提高30.5%。在天猫官方旗舰店，防水款羽绒服的价格450元至1000元之间。

　　利郎推出拒水羽绒系列与美妆职业常见的“大单品”打法相似。在我国传统男装品牌转型进程中，最杰出的问题是营销、产品和形象之间呈现分裂。许多品牌热心经过走秀和录用时装设计师来展示转型决计，但顾客难以在实际场景和购物体会中感遭到品牌正在转型。

　　关于利郎而言，从着重实用性的羽绒服切入在某些特定的程度上绕过了杂乱的新形象刻画和压服进程，让我们顾客直接面临产品做购买。而拒水羽绒服重视服装难洗和简单洗坏的问题，也找到了避免与专业羽绒服品牌正面竞赛的切入点。

　　同在天猫官方旗舰店，羽绒服并非利郎定位最高的产品，毛呢和皮革外套的定价动辄千元以上。曩昔中高端羽绒服赛道里的我国品牌不多，定位为奢侈品的有Moncler和加拿大鹅，再往下则是The North Face和迪桑特等野外品牌的羽绒产品。

　　但近年国产中高端羽绒服品牌开端遭到更多重视。从前定位在群众商场的波司登开端推出中高端系列并对部分产品做提价，还出资加拿大高端羽绒服品牌Moose Knuckles；而高梵和天空人则是近期我国中高端羽绒服品牌在线上和线下扩张的代表。

　　而在本乡中高端羽绒服品牌开端兴起的一起，许多中端和群众羽绒服品牌也在借着等短视频渠道收成流量。建立于1972年的鸭鸭经过抖音重新得到商场重视，诞生自山东潍坊部属县级市的坦博尔别离请了周也、黄轩作为代言人。

　　这些品牌不只有定价与利郎拒水系列相仿的羽绒服，而且还有价格下探更低的产品。

　　千元以下区间是我国羽绒服商场中需求量最大，但也最拥堵的价格带。界面新闻曾报导，在天猫淘宝渠道约60%用户挑选238元至1199元价格的规模内的羽绒服。在抖音，60%的用户挑选278元至814元的价格的规模，京东则有42%的用户挑选266元至726元的价格的规模内的产品。

　　尽管利郎也在产品描绘中着重防寒面料和内部充绒量，但这是一切羽绒服品牌都会讲的内容，而防水、可机洗特性对利郎的羽绒服来说更倾向于一种附加特点而非结构羽绒品类形象的中心。在剧烈的竞赛之下，利郎要提高羽绒服产品的溢价水平，便无可避免地要开端着重更多文明价值。