随着全球文化流动、民族自信崛起，融合了中国民间传统文化与现代时尚元素的新中式服饰，近两年成功引领消费潮流。起初走红的是马面裙、飞机袖、宋锦马甲、汉服套装这类传统服饰。而在明星效应和品牌营销的带动下，盘扣、立领、云肩、斜襟等传统设计元素被融入到日常服饰中，“新中式”彻底成为时尚弄潮儿。

  新电商平台拼多多多个方面数据显示，近半年来，新中式服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。尤其自今年3月举行的春季服饰上新活动始，慢慢的变多消费者被新中式魅力吸引，不少布局新中式的商家收获了“泼天流量”，对比两年前同期，唐装、汉服品类成交翻了几番。伴随新中式大火，新中式服饰设计师也成了一个热门职业。

  作为新锐汉服设计品牌织造司的设计师蔡晓彤，平均每周都要设计出一款新中式服装，才能满足激增的市场需求。在她看来，新中式服饰具有很强的包容性和普适性，还自带高级氛围感，“市场天花板很高”。

  在一众设计师里，蔡晓彤并不惹眼。谈及自己设计的服装，她眼眸放光，对新中式的喜爱溢于言表。

  蔡晓彤对传统服装的启蒙都来自古装剧。在蔡晓彤的记忆里，那些服装穿上身就带一种仙气。

  大学选专业，她没有一丝犹豫，直接选了服装设计与工程。对传统服饰的偏爱，让蔡晓彤临近毕业时接触到了一次实现梦想的机会。

  在朋友的介绍下，她关注到了新锐汉服设计品牌——织造司。蔡晓彤抱着试一试的想法顺利进入公司，成为一名新中式设计师。自己设计的服饰被人穿在身上的场景，她至今历历在目。

  找灵感、画图样、印花纹、绣纹样、定胚样、模特试穿、大货生产，一件新中式服饰的产生需要经历多个环节。没有新中式设计基础的蔡晓彤，只能走一步看一步，在实践中摸索。

  玉桃灵竹是受消费者喜爱的一款服饰，其主图案以仿宋官窑冰裂片纹打底，上附枝梅的装饰纹样。为了呈现丰年有余、吉祥如意的寓意，还加上了蝴蝶团花图案。

  蔡晓彤透露，这款纹样的设计灵感是在浏览信息时获取，整个纹样设计周期非常短，但后期改动、出样衣的过程就没那么容易了。

  在织造司，一件衣服多的时候要经过十几、二十次改版，最终才能投入生产。而蔡晓彤在这样的环境里工作了近四年，平均每个月要产出四个款才能满足爆发的需求。

  随着慢慢的变多明星穿新中式出街，隐藏的消费热情被彻底点燃。在拼多多平台，除了唐装、汉服等传统中式品类，新中式的热潮已经覆盖女装所有品类，从吊带、衬衫、连衣裙到外套、毛呢、羽绒服，均能够正常的看到中式元素、中式风格。

  目前，蔡晓彤的公司在拼多多平台店铺SKU数已经突破3200个，基本能覆盖消费的人在不同场景下对新中式的穿着需求，销量也持续攀升，问鼎女士汉服店铺畅销榜。

  爆发的平台需求，某些特定的程度填补了品牌的消费群体空白。入驻拼多多以前，该品牌主要客户人群为20-30岁的女性，以城市白领、宝妈和大学生为主，“没想到开店后发现，消费群不止‘90后’‘00后’，30岁以上高知女性群体也很喜欢，她们在店铺的马面裙购买占比已经快达到50%了。”公司联合创始人李孟远透露。

  不少传统服饰的手工制造技艺，都被列为了国家级非物质文化遗产。让传统日常化、经典流行化，是蔡晓彤和同事们一直在做的事情。

  设计时，她们将盘扣、立领、云肩、斜襟等传统服饰元素，融入日常的连衣裙、外套、长裙中；生产时，将当代纺织科技运用到传统服饰的制造上，在传袭和复原中国非遗织造工艺锦、绣、罗的同时，实现了工业化生产，让我们消费者200元就能买到一条马面裙，极大降低了新中式的推广门槛。

  织造司只是成千上万搭上新中式风潮商家的一个缩影。坚持弘扬中国文化的初弎、助力国风复兴的随时、专注汉服古装的重回汉唐……各式各样风格迥异的品牌总能在拼多多建起自己的领地，找到属于自己的文化拥趸。目前，拼多多慢慢的变成了了山东曹县、江苏常熟等擅长做新中式服饰商家的必选线上经营平台。

  在消费趋势带动和平台政策引导下，拼多多平台新中式服饰的成交和活跃商家均在2023年12月至2024年5月期间迎来爆发式增长。尤其是在服饰行业春季上新资源加持下，有布局新中式的商家体验到了“泼天的流量”。对比两年前，目前，拼多多上主力销售唐装或汉服的商家均取得了高速增长。

  为了传承中华文化、助力国货发展，今年初，拼多多团队还先后走进江苏、广东、山东等多个服装产业带，在宣导春夏趋势之际让商家熟知新中式热潮，引导商家设计生产更多新颖的款式，并向新中式商品倾斜扶持资源，帮助产业带商家快速冷启动，获得更多在消费的人面前展现的机会。