潮流就是个巨大的圈，去年夏天松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋还被时髦年轻人“焊”在脚上，今年舞台的C位，就来了个180度大转弯——薄底鞋登场。

  最先“削薄鞋底”的是2024年各大牌秀场。无论是巴黎世家还是Miu Miu，又或是阿迪达斯、耐克、彪马、亚瑟士，鞋底的薄度已经约等于品牌的时尚度。

  很快，薄底鞋就成了超模肯豆、Bella Hadid、Jennie、董洁、马思纯等明星博主的出街“标配”。

  反映到市场，今年第一季度，阿迪达斯凭借Samba、Gazelle、Spezial等薄底球鞋的热销，全球营收较上年同期增长8%。Miu Miu x New Balance 530也凭借超薄鞋底的设计成为 LYST全球搜索榜 2024 第一季度最受欢迎单品。

  聚光灯的另一边，去年靠厚底鞋赚得盆满钵满的Crocs热度似乎有所下滑。财报显示，2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿美元，有必要注意一下的是，Crocs去年同期增速为33.9%。

  与此同时，久穿洞洞鞋容易引发脚气登上微博热搜，“底厚崴脚”“久穿闷汗”，随着对洞门的“祛魅”，洞洞鞋的舒适度再次引发关注。不只是洞洞鞋，在社交网络上有网上的朋友表示，曾经火爆一时的MLB老爹鞋也已经压箱底一年。

  在北京三里屯和上海安福路，薄底鞋慢慢的变成了时髦年轻人的ootd（今日穿搭）。这之中，德训鞋最为常见。

  在小红书，德训鞋相关笔记达57万篇。其中热度最高的是阿迪达斯Samba板鞋，相关词条有2.4亿次浏览。

  修长的鞋身，经典的三道杠点缀，轻薄的生胶鞋底，耐磨防滑的同时，随性而不失格调，clean-fit（干净舒适）感十足。在得物，白底黑条纹的经典款Samba已有36万人付款。

  阿迪达斯德训鞋的爆火带动了鞋圈集体“德化”，从彪马到鬼冢虎，从迪桑特到斐乐，从百丽到达芙妮，现在不管什么类型的鞋类品牌，没有德训鞋都不好意思说自己还在混鞋圈。

  在拼团类电子商务平台，一些白牌德训鞋爆卖超百万双。有商家为了保留德训鞋薄底的时髦感，甚至出了内增高5cm的款式。

  如果说德训鞋爆火是跟上了clean-fit的潮流，那么今年大火的另一类薄底鞋则是踩中了跨界混搭风。

  今年春季，Miu Miu x New Balance 530系列凭借全掌薄底的设计轰动时尚圈。轻薄复古跑鞋造型，美拉德棕色麂皮质感，搭配不一样的颜色的鞋带，无论是学院风、芭蕾风还是运动风都能轻松驾驭，尽管售价万元，依然开售即售罄。

  与此同时，斐乐也嗅到了“跨界混搭风”的商机，在韩国市场推出芭蕾风机能鞋，并邀请韩素希代言。鞋面是奶油色网面与暗粉色绑带相搭配，鞋底纤薄带有登山鞋的颗粒感，搭配工装裤或小裙子，甜酷十足。一经推出便在社交平台成为爆款，在代购处加价30%仍一鞋难求。

  如果说德训鞋、芭蕾机能鞋只是在时尚与运动之间“小试牛刀”，那么今年爆火的运动玛丽珍才是跨越时空、年龄、性别、运动、时尚的真“跨界”。

  今年年初亚瑟士与保加利亚设计师品牌Kiko Kostadinov以及主打少女风品牌Heaven by Marc Jacobs三方联名推出的运动玛丽珍鞋，复古网面的鞋面轮廓加上金属色的绑带设计，将玛丽珍鞋特有的俏皮感跟运动、Y2K相结合，充满怪诞未来感。

  在户外领域，萨洛蒙也推出了Salomon RX Marie-Jeanne，主打简约轻便，适合长距离远足，重量仅有237克。

  Jeep女鞋则将今年热门的户外鞋底、粉色配色、麂皮、绑带等热门元素相结合，推出多款玛丽珍运动鞋，单款在拼团平台销量达143万双。

  Jeep女鞋天猫旗舰店店长张跳跳告诉有意思报告， Jeep女鞋今年共推出了玛丽珍类、德训鞋类、城市徒步运动类三大类薄底鞋。春季以城市徒步类的运动鞋销售最好，夏季是运动型玛丽珍卖最好，受众是26-35岁偏好时尚休闲的年轻人。

  有观点认为，鞋底越来越薄是年轻人对于传统球鞋以及球鞋文化的反抗，是一种崇尚健康、自由的态度。

  映射到市场，随着运动的不断细分，一些薄底设计的慢跑鞋、攀岩鞋、骑行鞋甚至拳击鞋、足球鞋，凭借小众独特的轮廓造型受到时尚圈的关注。

  时尚行业专家张培英表示，薄底鞋流行的底层逻辑是年轻人对舒适性的追求。现在慢慢的变多的年轻人不再像以前一样，在特定的场所、特定的消费场景穿特定的鞋。今年流行的薄底鞋，多偏向于休闲运动和功能性鞋，如跑鞋、户外鞋等，让穿的人增加了更多的自我感觉和自我主张，而不再是被外部环境所影响或外部的场景所限制。

  张跳跳也表示，薄底鞋是伴随消费者穿搭偏好的转变而流行起来的。疫情之后，大家更喜欢宽松慵懒类的穿搭，对舒适度更加重视。

  她介绍，Jeep女鞋首次开发薄底鞋是在2021年10月，那时受居家办公影响，以及露营等轻运动流行，Jeep先开发了城市徒步品类，从运动单鞋入手，随后演变到现在将这一类鞋底跟其他品类结合开发，比如开发了运动型玛丽珍，适合运动的阿甘德训鞋。

  在天猫薄底鞋商品的提问区，有消费者表达了诸如“这鞋适合特种兵旅行吗？” “能日常慢跑5公里吗？” “旅游走路累不累脚？”等担忧。

  对此，张培英表示，薄底鞋在发展过程中，最必须要格外注意的还是产品本身的舒适性，包括材料、设计以及高科技的加持等。满足舒适度和自我主张的同时，兼顾一定的专业属性，会为相关品牌带来不错的发展前景。

  如上文提到的Asics玛丽珍运动鞋就加上Asics标志性的GEL-KIRILTM鞋底技术，加强缓震性，更好地平衡了时尚与舒适度。

  对于如何权衡时尚和舒适度，张跳跳表示，应该在考虑鞋子的应用场景下去做薄度的选择，不能一味追求薄而忽略鞋子的舒适度，同时能通过改善鞋垫和鞋子内里的包裹感来提升舒适度。鞋底材质的选择也是很关键的，选择一些轻便型的发泡底可以大幅度减轻鞋子的重量。

  至于这波薄底鞋会流行多久，业内倒颇为乐观。张培英认为，薄底鞋的流行符合休闲化、舒适化的大趋势，在很长一段时间之内，薄底鞋可能会慢慢占据很大的市场占有率，未来的发展值得期待。

  尽管产品售价有所上涨，但从数据分析来看，卡骆驰在国内及全球市场上的业绩仍在高歌猛进。与此同时，另外的品牌推出的洞洞鞋售价也不算“亲民”。今年夏天，消费者还愿意花几百元选购一双洞洞鞋吗？

  时尚圈令人意外的消息之一，莫过于250岁的德国鞋履品牌Birkenstock勃肯正式IPO申请。关于勃肯鞋的争议一直存在。喜欢的人对它爱不释手，也有人因其外观“太丑”而难以接受。正如你可能想象不到，被誉为“三大丑鞋”勃肯鞋 、洞洞鞋Crocs、UGG，正在席卷这届年轻人。

  “跨界联名”火爆出圈，引发了“联名经济”效应。11月10日，记者通过电子商务平台查询发现，上架不到三天的麦当劳和Crocs联名限量版鞋履，多款已售罄。需要我们来关注的是，消费提质升级，既要有“面子”更要有“里子”，“引来客”更要“留住客”。

  “丑鞋”卖得有多火？多个方面数据显示，2023年上半年，洞洞鞋的母公司Crocs营收达19.56亿美元，其中在亚太地区的营收同比增长38%；截止2023年6月30日的9个月间，勃肯鞋的母公司Birkenstock营收达11.71亿欧元，在亚太地区的营收同比增长32%。究其爆火的原因，品牌的营销升级加快了“丑鞋”的流行趋势。

  从在中国翻红的时间线和关键时间点来看，疫情加速的舒适化穿着趋势确实是东风，踏入娱乐圈和时尚圈也是不可或缺的一步。